追着时代的风口，就能被风推着往前走。

7 月 26 日晚，转型做直播带货的新东方公布了截至 5 月 31 日的 2023 财年第四财季及全年业绩。

(相关资料图)

营收方面，2023 财年第四季度，公司净营收 8.61 亿美元，高于市场预期的 8.179 亿美元，同比增长 64.2%；对于营收增长的原因，新东方创始人、董事长俞敏洪以 " 需求的强劲复苏 " 一句话轻轻带过。

利润方面，2023 财年第四季度，公司净利润达到 2900 万美元，同比增长 115.3%。

不管是从营收和利润来看，新东方的这份财报，足够亮眼。

电商之家注意到，俞敏洪在分析本季度财报数据时，强调了一点：教育新业务的表现高于预期。

在很多人的印象中，自从国家出台相关教培政策后，新东方无疑已经 " 自断双脚 "，翻不起什么大浪了：想一想也是，连教育用的课桌都捐赠到偏远地区了，新东方的教育主业还怎么可能有起死回生的可能？

但是，最新的财报还是给出了不大不小的奇迹：新东方的教育新业务起来了！

具体而言，新东方的教育新业务包括非学科辅导，比如说故事表演、口才、书法等素养课以及编程、美术、机器人、科学等素质课。财报数据显示，截至 2023 年 5 月 31 日，非学科类辅导业务在约 60 个城市开展，本财季吸引了 62.9 万学生报名。

此外，在智能学习系统及设备、智慧教育及智能学习解决方案等方面，截至 2023 年 5 月 31 日，其智能学习系统及设备亦在约 60 个城市中采用，本财季活跃付费用户数达 9.9 万。

这世上本没有路，走的人多了，也就成了路。

在传统教培无路可走的情况下，新东方通过教育新业务的开拓，重新找到了数十万用户，在教育这个自家的地盘重新站了起来。

所以，千万不要小看文化人在逆境中活下去的勇气！

可能很多人都不知道，教育新业务中，很多我们看不上眼的业务形态，正在创造越来越大的市场。

就拿教育咨询来说，今年高考前后，教育咨询的需求量急剧上升，有的家长为了给小孩填报志愿，不惜在教育咨询上花费万元以上巨资；一个网红考研指导老师更是可以直接让新闻学、土木工程、烟草等行业门前冷落，而考研指导老师本人则靠着教育咨询服务成立了十多家公司，身家达到数十亿。

作为教育咨询方面的专家，新东方的教育新业务在新财报期获得快速增长，也在意料之中。

作为将新东方从困境中拉出来的 " 救主 " 明星，东方甄选现已经成为新东方的最大底盘。

可能连俞敏洪自己都没有想到，当年自己在直播上 " 无心插柳 " 的一个举动，居然会得到今天 " 柳成荫 " 的结果。

此前，新东方虽然已布局了直播，但是直播一直作为公司转型的备胎，包括董宇辉在内的员工都没有将直播作为一本正经职业来做——当时，新东方名气最大的主播还是悠悠，因为直播业绩和一线主播相差甚远，在悠悠的直播间，董宇辉、东方小孙们每天做的事就是在划水中暗无天日地消耗完剩下的时光。

直到有一天，董宇辉在直播中的一篇小作文突然爆红，新东方上下这才意识到：属于新东方的直播时代来了。

2022 年 6 月，在社交平台成功 " 出圈 " 后，直播带货逐渐成为新东方的重心。

2023 年，港股新东方在线正式改名 " 东方甄选 "，直播从这时起，已经成为新东方的战略路线，而不是一时的应急之举了。

在操盘手俞敏洪心里，围绕着直播业务的一系列设计，也从这个时候起开始酝酿。

虽然最新的新东方财报并没有披露东方甄选的业绩贡献情况，但是新东方 CEO 周成刚的这句话已经代表了一切：" 东方甄选更是在业务及财务表现突破，年内在增加产品种类及规模上取得显著进展。"

新东方 2023 财年中期报告显示，截至 2022 年 11 月 30 日止 6 个月，东方甄选总营收 20.8 亿元，同比增长 265%，净利润 5.85 亿元；按这种发展趋势，2023 财年东方甄选直播电商业务 GMV 超百亿元应该不在话下；到 2024 年，其 GMV 总量或突破 200 亿。

时代创造英雄，谁能想到，一个此前和直播没有半点关系的公司，居然在短短一两年的时间，就成长为营收超百亿的大公司？

当然，这个时代总是发展变化的，可能连俞敏洪自己都不能保证，直播的这个饭碗，他还能捧多久；更致命的是：就算今后还能吃直播这碗饭，直播又能给公司带来多大的增长？

经历过大风大浪的俞敏洪，早就在构想公司发展的长久之策。

比如说，通过品牌 APP 直播 " 把根留住 "。

7 月 12 日，东方甄选 APP 首次独立直播，从直播的效果来看，最高在线人数达到了 2.6 万，表现非常不错，也可以看出铁粉们对东方甄选不离不弃的支持。

与此同时，" 东方甄选会员店 "、" 自营产品 "2 个直播间，已开启同时直播。

俞敏洪对外解释，东方甄选在自有 APP 直播是正常的商业行为，不用过多解读。" 与抖音是互相成就的关系，没有矛盾。"

" 没有矛盾 " 的同时，东方甄选还将东方甄选 APP 直播同步到微信小程序；而在此之前，俞敏洪本人已经在淘宝开启了直播带货。综合看来，在直播渠道上，东方甄选是想齐头并进。

当然，作为一个有强烈忧患意识的企业家，俞敏洪也并没有将全部赌注都押在直播身上。

7 月 19 日，俞敏洪斥资十亿，成立北京新东方文旅有限公司，正式进军文旅市场。

新东方文旅有限公司的成立其实并不偶然。

在此之前，东方甄选已经开始了多场各省份的专场直播，比如说东方甄选陕西行、东方甄选甘肃行、东方甄选新疆、东方甄选贵州行等，在为当地产品带货的同时，更多的是将当地的文化进行了一次高品质的对外输出。

趁着全国旅游市场消费需求回归，东方甄本身又有董宇辉这样善于将各地文化讲解得深入浅出的优秀主播，此时不进军文旅行业，更待何时？

看上去瘦瘦的俞敏洪，比我们想象中的强大！

作者 | 赵云合

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